亚马逊的Kindle Fire平板将在11月15日正式发售。在发售前夕，美国电子产品搜索网站Retrevo做了一份调查，调查显示，在即将到来的节庆季节，打算购买Kindle Fire平板的消费者比打算购买iPad的消费者更多。在平板市场，Kindle Fire势必会给苹果造成真正的威胁。
Retrevo上个月对1000名消费者做了调查，其中12%的消费者表示他们会在节庆购物季购买Kindle Fire，10%的消费者表示他们打算购买iPad。在那些已经有了平板的消费者群体中，27%的消费者表示打算购买Kindle Fire，20%的消费者打算购买iPad。
当被问及与499美元的iPad 2相比，他们是否更愿意购买199美元的Kindle Fire时，44%的人表示愿意，12%的人表示不愿意，剩下的44%的人称自己对Kindle Fire并不是很了解。
Retrevo网站负责人Andrew Eisner表示：“与iPad相比，Kindle Fire在价格等方面的优势已经凸显，但Kindle Fire在电池续航能力、性能、图像质量等方面能否达到消费者的预期将决定Kindle Fire的未来。”
苹果CEO Tim Cook表示并不担心Kindle Fire会给自己造成什么危险，并表示Kindle Fire对自己有好处，因为它让Android更加分裂。
