[原创]彩屏时代：学习机市场决战之时！

　　随着热浪逐渐消退，学习机每年的销售高峰――暑假也即将过去。笔者周末去了一次书城，亲自体验一下学习机销售的热潮。今年以好记星的价格攻势最猛，998元的主打产品价格，使得诺亚舟不得不跟进。名人识时务，早将产品价格降至498元。而奇怪的是宝龙数码在品牌上并无优势，其主打产品却仍在1098元雷打不动，想必是哑巴吃黄连――有苦说不出，相信肯定吃了不少亏。
　　然而今年的学习机营销大战战果如何，现在还恐怕难以有定论，但是冠亚军一定会在好记星和诺亚舟这两家难分伯仲的公司之间产生，名人、步步高、文曲星、宝龙数码恐怕还难以望其项背。其它的小品牌只是分一小杯羹，难成大气候。
　　纵观学习机市场，何时进入决战、一决雌雄？笔者在书城看到了一家名不见经传的小公司――时代伟业出品的一款“E830真彩王”，这款学习机拥有一块尺寸达3.5英寸的TFT液晶显示屏，分辨率相当不错！采用了类似Windows XP的操作界面。拿到手里感觉象一台彩屏PDA。这款机器里内置了一些四中网校的流媒体视频课件，播放效果不错。与现有市场上还是单色屏幕的学习机相比，这款彩屏产品无论在尺寸还是在分辨率、显示效果上均远远胜出！这里并不是给这家公司作广告，其实好易通、文曲星也早有彩屏的产品，但是在显然效果上这款的确不错。
 
彩屏学习机
　　在手机屏幕早已普及到彩色TFT的时代，学习机的主流产品居然还停留在单色屏幕上，简直是匪夷所思之事！原因其实很简单：企业为了压低生产成本，把省下的钱都去搞营销战了！这种在业界被称为“保健品式营销”的手法，极度强调了营销，而将产品研发视为儿戏，这只能说明这种营销模式下的学习机市场是一个不合理、不健康的现象，这种现象不可能永远维持下去。
　　像时代伟业这些三线厂商，无力去搞营销战，自然只能在产品研发上作文章。因此二线和三线厂商的产品比一线厂商要好、价格低也是一种不得已的选择。但是正是这种现象，使得学习机的产品更新换代。由于彩屏和单色屏幕的效果不可同日而语，而且彩屏上能够播放MP4视频，甚至交互性很好的Flash多媒体软件，这使得学习机产品由简单的文本和MP3，过渡到视频学习、多媒体学习时代。
　　营销手段再厉害，能够颠倒黑白比彩色差得多的现实吗？优秀的产品，是最好的广告。用户既不是色盲，也不会永远是傻子。笔者在这里大胆假设：学习机市场的决战将在彩屏时代开始！
　　诺亚舟虽号称拥有“数字动漫引擎”技术，但是这个技术在8位机和单屏时代没有显示其优良的特性，然而诺亚舟在北京和深圳两地拥有数十人的资源开发队伍，据称开发了上万个课件。据笔者的研究，诺亚舟确实在开发资源上不惜血本。这些动漫学习资源在彩屏时代来临时，无疑会发挥重要的作用。
　　好记星也不是吃素的，它每次都会带来产品概念上的变革：从背单词，到手写，再到同步教材，每次都抓住了一个很好的点。很显然，彩屏学习、多媒体学习必然会是学习机的下一个热点。好记星如果没有及时抓住，被诺亚舟或其它公司占了先机，恐怕就难以翻身了……
　　目前制约彩屏学习机成为主流的因素只有一个：价格。时代伟业把价格定在1998元，显然离普及的1000元心理价位还相距甚远。但是如果一旦彩屏学习机接近1200元左右的临界点，将会引发市场雪崩式的增长。
　　谁将是彩屏学习机雪崩的触发者？显然现在还无法下结论。笔者预测，到2006年底、2007年初，学习机主流产品将会过渡到彩屏时代。彩屏学习机时代的决战，恐怕在2007年上半年或夏季进行。
　　这只是个人的猜想，至于实际结果如何，各位不妨拭目以待……欢迎ELP产业的高手点评。