[原创]ELP企业点评系列：文曲星：一只走不动的大象？

    在我的印象中，文曲星是最早做电子辞典的。早在8年前，当我每月的薪水还是800元的时候，看到一款刚上市的文曲星，喜欢得不得了，就一咬牙买了一台，那时的价格近300元，但用的确实很好。后来便成了文曲星的忠实用户，直到对电子辞典不太感冒了，就没再关注过。
    文曲星曾是国内电子辞典市场的老大，但是恐怕是资历最老的ELP厂商了，但是如今在ELP领域，文曲星的品牌逐渐消退，文曲星已经被好记星和诺亚舟、步步高挤出一线厂商的行列，现在越来像是二线厂商，和名人、宝龙数码有一拼。
    与好记星、诺亚舟凌厉的市场攻势相比，文曲星表现得好像不紧不慢，在产品研发上总是步别人的后尘，而创新的产品很少。比如点读机兴起的时候，文曲星也跟风出了一款点读机。在其它学习产品上，文曲星与别人几乎没有什么差异，在营销战的时候陷入同质化的泥潭。
    文曲星虽然有一个不错的品牌，但是并没有锐意进取，而是停留在原地不动。文曲星虽然每年花巨资购买学习资源，但是对学习产业的理解并不深刻，还是一个地地道道的硬件厂商。与诺亚舟相比，诺亚舟拥有几十人的资源开发队伍，在不停地开发学习资源。在这方面，文曲星需要向诺亚舟学习资源开发的态度（但不要学其开发资源的方法）。
    ELP产业迅速发展，现在已经不是简单地拼硬件、拼价格、拼营销，而是逐渐转移到包括硬件、资源、营销等综合实力的较量上来。2006年出版社已经打响了版权保护的战役。几乎所有的ELP厂商都受到了出版社的“围剿”。文曲星如果不深入研究学习规律，在软件、硬件开发上重视学习规律的应用，恐怕会被甩得越来越远。
    文曲星在媒体公关上的力度也显得不够，被曝产品质量问题和被出版社索赔等事件，均影响了文曲星的品牌。其实内行人都知道，文曲星恐怕是被人落井下石，但是行外人士并不清楚，所以也是哑巴吃黄连----有苦说不出。
    文曲星并非一无是处，目前它仍有很强的实力。最近文曲星在版权上声称投入上千万元购买版权，说明它的实力仍不容忽视。只是文曲星应该知道，优质的学习资源并不是用钱能买到的，学习资源是积累的，而不是一蹴而就的。你能买到的资源，别人也能买到。不拥有自己特质的优秀学习资源，永远摆脱不了同质化的窠臼。
    在ELP产业，文曲星算是一家大公司，保守、决策慢、创新差是其特点。用形象的说法，文曲星更像一只走不动的大象，走起路来慢慢吞吞的，让人着急。虽然动作缓慢并不意味着一定会被淘汰，走在前面的往往死得最快，但是现在来看，缺乏创新仍然是文曲星要改变的首要问题。
    这里没有攻击文曲星的意思，只是善意地从产业的角度加以评述。如有不正确的地方，请业内高人指正。